Социальная ответственность. Как белорусские клубы работают в соцсетях
В октября 2013 года БАТЭ открыл свою официальную страничку в Facebook. SPORTTEAM-БЛОГ реагирует на это событие эксклюзивным материалом на тему того, как белорусские клубы строят работу в социальных сетях, ранжирует их согласно количеству подписчиков и приходит к неутешительным выводам.
Спортивные клубы в мире уже давно поняли силу социальных медиа и массово там представлены. Есть регулярный мировой мониторинг рейтингов спортивных команд. Согласно результатам последних исследований, самые популярные спортивные бренды в социальных сетях относятся к футбольным и баскетбольным командам. Европейские футбольные клубы доминируют на вершине рейтинга «The Social Sport League». ФУТБОЛ В первую тройку футбольных команд в соцсетях вошли «Барселона», «Реал» и «Манчестер Юнайтед». 31% их поклонников живут в Бразилии, Индии, Индонезии, Мексике и США, и только 7% в Испании и Великобритании, где они на самом деле основаны. Испанский футбольный клуб «Барселона» и тут среди лидеров спортивных команд. У футбольного клуба 58,5 млн. поклонников в четырех основных сетях: Facebook, Twitter, YouTube и Instagram. Европа Белорусский футбол не может похвастаться таким активным присутствием в социальных сетях. В основном наши клубы работают в русскоязычном ВКонтакте, хотя мировые тенденции говорят об активном продвижением в международных сетях. Там надо расширять свои территории, что и сделал лидер нашего футбола — ФК БАТЭ (Борисов). Вот наша тройка в футболе. Беларусь БАСКЕТБОЛ В первую тройку баскетбольных команд вошли знаменитые «Лос-Анджелес Лейкерс», «Чикаго» и «Бостон». Спортивные профессиональные клубы и лиги активно взяли на вооружение этот инструмент для борьбы на мировых рынках рекламы. Самый популярный баскетбольный клуб в мире доказывает свою популярность на цифрах. НБА В десятки раз по популярности отстают клубы из нашей баскетбольной лиги! Вот как выглядит тройка лидеров Единой лиги ВТБ. Популярность ПБК ЦСКА (Москва) во многом определяется интересом аудитории в ВКонтакте, все остальные направления требуют активной работы. ВТБ Вот какой куцей выглядит белорусская тройка представителей в баскетболе. Даже многолетний лидер мужского баскетбола БК «Цмоки» (Минск), который выступает на международном уровне, пока не обратил должного внимания на представление себя в соцсетях. Беларусь ХОККЕЙ Не отстает от футбола и баскетбола хоккей. Здесь также имеются свои профессиональные клубы и лиги, в которых есть сильные представители в соцсетях. Вот как выглядит тройка сильнейших в Национальной хоккейной лиге. НХЛ Континентальная хоккейная лига активно пытается соответствовать своим заокеанским конкурентам, но пока им еще предстоит огромная работа в сети. КХЛ Белорусский хоккей, за исключением нашего полпреда в КХЛ, пока только изучает возможности социальных сетей. И надеемся, что уже в скором будущем наши хоккейные клубы откроют свои официальные страницы в основных мировых сетях Facebook, Twitter, YouTube и Instagram. Беларусь По итогам мониторинга сети был определен Top-15 клубов по игровым видам спорта, которые представлены в социальных сетях. Анализировались профессиональные команды, представленные в национальных чемпионатах. В пятнадцать сильнейших вошли представители только трех видов спорта — футбол, хоккей и гандбол. Понятно первенство ХК Динамо (Минск), которое выступает на международном уровне и активно продвигает свой проект за пределы Беларуси. ФК БАТЭ показывает пример для конкурентов: не только на футбольном поле, но и на интерактивном. Клуб имеет официальные страницы во всех основных сетях и активно наращивает число своих почитателей. Интересно работают в сети представители гандбольного Динамо (Минск), которые также выступают на международном уровне и понимают всю значимость своего представления во всех сегментах интернета. ВоткаквыглядитнашTop-15 «The Social Sport League Belarus» Мировой опыт показывает, что у спортивных команд есть силы, чтобы привлекать ярых поклонников по всему миру. Один из самых эффективных способов сделать это — быть активным в социальных сетях. Белорусским спортивным клубам стоит внимательней присмотреться к мировым тенденциям и уже сейчас не упускать свой шанс в поиске своих новых болельщиков и расширении аудитории клубов, что в будущем приведет к новым возможностям. Авторы: Яна Шилюк и Андрей Рыжанков, партнеры компании SportTeam