Сергей Сафарьян: «Мы не можем заставить массажиста стать телевизионщиком»

В Доме Футбола прошел первый брифинг между журналистами и первым зампредом, который должен запустить механизм, делающий АБФФ еще более открытой организацией.

– Добрый день всем, – поздоровался Сергей Сафарьян с десятью присутствующими журналистами. – Давайте начнем.

В своем вступительном слове Сергей Вагаршакович объяснил, для чего вообще все это было затеяно.

– Для себя мы решили, что вне зависимости от взаимоотношений со СМИ, сделаем это. Мы отбрасываем все эмоции. Дело – есть дело. Ради популяризации футбола мы готовы убрать все личное в сторону. И перезагрузиться. Мы демонстрируем свою открытость. А с вашей помощью откроемся еще больше.

Как я полдня работал с Сафарьяном

По словам первого зампреда, подобные брифинги будут регулярными – раз в месяц. И к ответу будут приглашаться все специалисты, работающие в федерации. Ограничений не будет. Кроме того, Сафарьян попросил журналистов еще раз изучить стратегию развития АБФФ «Видение 2020». И отметить для себя направления, которые интересуют. По глубокому убеждению руководителя продвижение футбола возможно только тогда, когда идеей объединены все.

После первого же вопроса о том, появятся ли в федерации новые люди, Сафарьян слегка замешкался, а потом переспросил:

– Вы хотите серьезного обновления команды? Я не сторонник такого. У нас было много изменений за прошлые четыре года. И если продолжать менять исполнителей и руководителей то им надо дополнительное время, чтобы войти в курс дела. И я не считаю, что в ротации кадров есть необходимость.

При этом спикер заметил, что отдельные изменения все-таки имеются. К примеру, совсем недавно он вел разговор с одним из тренеров о работе в АБФФ. Но серьезных кадровых перемен не будет.

– Та команда, которая есть в АБФФ в состоянии решать задачи, которые стоят, – резюмировал Сафарьян.

Далее последовала серия вопросов о развитии детско-юношеского и массового футбола.

– Программа развития детского футбола будет, – резюмировал Сафарьян.

А вот что касается массовости, то федерацию серьезно беспокоит деградация областных чемпионатов.

– Есть два варианта развития событий. Первый – расширить вторую лигу с включением в нее чемпионатов областей. За счет этого количественный состав увеличится, и она разделится на большее количество зон. Так как две зоны, которые есть сейчас, не лучший вариант. Остаются большие сложности с переездом. Если все согласятся, то зон будет четыре. Вариант второй. Вторая лига может сократиться до 20 команд. А чемпионаты областей будут проводиться отдельно, но в формате четвертого дивизиона.

Далее брифинг чуть было не перешел в формат обычной пресс-конференции. Из зала прозвучали вопросы о мнении руководителя о старте футбольного сезона, футзале и новом национальном стадионе. Сафарьян не стал одергивать задающих и спокойно ответил. Подобных ответвлений в ходе общения было два. Во второй части спрашивали о качестве газона на «Борисов-Арене» и женском футболе.

Вернул в нужную струю Сафарьяна вопрос о маркетинговом продвижении чемпионата и сборной.

– У нас есть должность – помощник председателя по маркетингу. Никого больше нет. Подразделения нет, но это не значит, что все тянет один человек. Те, кто работают в АБФФ, принимают в этом участие, прилагают свои усилия и оказывают помощь своим коллегам. Что касается результатов работы, то понятно, что всегда хочется больше. Но движение есть.

– Но ведь большой рекламы чемпионата нет.

– Чемпионат – соревнование, в котором участвуют клубы. Мы не можем на себя взять ношу и рекламировать его в каждом городе. В Минске приглашать на матчи «Неман» – «Шахтер»? Это неправильно. Это должны делать клубы. И если помните, на конференции Сергей Румас сказал, что у него очень много претензий к тому, как клубы привлекают болельщиков. Поймите, не мы должны из центра рекламировать чемпионат. Нашей рекламы достаточно. И за это мы будем спрашивать с клубов. Что касается сборной, то мы за это отвечаем. Буквально сегодня разговаривали о том, как это будет выстроено. К примеру, матч против сборной Испании продвигать будет наше дочернее предприятие «АБФФ-Путешествие». Сразу после майских праздников нам предоставят план по организации встречи.

– Тогда предложение.

– Замечательно, – с энтузиазмом отреагировал Сафарьян.

– Клубы плохо работают в сфере маркетинга. Может АБФФ начать проводить круглые столы или семинары среди клубов о том, как надо это делать. Ваш маркетолог или сторонние люди с хоккейного «Динамо», к примеру, думаю, рассказали бы много интересного.

– Буквально вчера была встреча с представителем рогачевского «Днепра». Он как раз выразил такое желание – провести круглый стол. Парень готов показать презентацию «Как в Рогачеве работают с болельщиками». Какие направления там видят в работе руководства клуба, чтобы посещаемость увеличилась. Так что это уже запланировано на ближайшее время. И если у вас есть желание, мы вас с удовольствием на него пригласим.

Дальше началось достаточно бурное обсуждение положения дел в футбольном маркетинге. Да и вообще в освещении клубами собственных матчей. Вносились предложения о медиа-требованиях к клубам «вышки», о наличии клубных сайтов, об оснащении стадионов столами и розетками для прессы.

– На «Тракторе» мы до конца года все сделаем лучше, – отреагировал на обсуждение Сафарьян. – Мы приложим все усилия, чтобы в 2016-м году финал чемпионата Европы среди девушек до 17 лет стадион смог принять. Пока же на нем инспекторы УЕФА поставили крест. Но все замечания, в том числе и по местам для прессы, будем устранять. Сделаем сами, в конце концов.

Все предложения Сергей Вагаршакович аккуратно записывал на листочек, чтобы потом использовать. Но самую бурную дискуссию вызывали вопросы по поводу футбола на ТВ и в интернете. Например, телевизионщиков с ОНТ интересовала судьба ПТС, которые вроде как планирует купить федерация.

– Где собираетесь транслировать?

– От двух наших партнеров есть предложение приобрести ПТС. Самим производить съемку матчей, которые не показывает «Беларусь-5». И так как у канала есть желание показывать больше, но нет возможностей, предложить им приобретать снимаемый матч. Если не «пятый», то мы готовы предлагать этот продукт тому, кого он заинтересует (полный ответ руководителя здесь).

– Футбола нет на СТВ и ОНТ. У вас есть мысли, как его туда вернуть?

– Вы имеете в виду использовать административный ресурс, чтобы он там появился?

– А вы можете?

– Ну, вы же не хуже меня знаете, как он может быть использован. Если же обходиться без него, то я не могу прийти к вам домой и сказать: «Купите шкаф». Это абсурдная ситуация. Если бы хоть один из каналов захотел показывать футбол, наверное, показывал бы. А если не хотят – не знаю, как иначе заинтересовать. Платить деньги за это аморально. Мы этого делать не будем. Мы неоднократно публично говорили: федерация не требует и не просит денег за передачу телевизионных прав на показ матчей. Раньше это было. Теперь никто денег не платит. Да и вообще никаких условий нет – просто показывайте. Если ОНТ или какой-то другой канал захочет показывать футбол, мы с удовольствием предоставим права на показ.

Наибольшую реакцию у Сафарьяна вызвал вопрос о качестве интернет-показа матчей. В какой-то момент Сергей Вагаршакович даже повысил голос и ответил на вопрос очень жестко и предельно сухо. Без применения аллегорий и метафор. Единственный четкий, строгий ответ. Хотя начиналось все достаточно спокойно.

– За три года в трансляциях нет изменений. Нравится ли вам ситуация и перспективы? Мы (телеканал СТВ – Tribuna.com) их брать не можем из-за низкого качества.

– А вы в футбол играете?

– Да.

– Если вас поставить в сборную страны, как вы там будете выглядеть?

– Не потяну.

– Если вас выпустить против сборной Испании, это будет плюс или минус?

– Не понимаю, к чему вы клоните?

– Ответьте, я продолжу.

– Для меня плюс, для сборной – минус.

– Так вот сейчас интернет-трансляциями занимаются футболисты. Это нормально? Федерация вложила деньги для того, чтобы люди могли смотреть футбол. Мы предложили. Мы приобрели технику и обратились к клубам с поклоном: «Уважаемые, вот вам железо, вот мозги. Показывайте». В результате, телевидением занимаются футболисты, массажисты и операторы, случайно исполняющие обязанности. Почему СТВ не пришло и не сказало: давайте создадим структуру, мы обучим, дадим операторов, будем снимать и показывать? Почему никто из вас не хочет этим заниматься? Все только спрашивают у футболистов: почему они плохо футбол показывают? Почему нам ставите в упрек, что мы плохо занимаемся телевидением, когда мы не телевизионщики?

– Так надо иметь в виду, что для клубов это растраты. Мало кто хочет. Большинству клубов эти трансляции не нужны.

– Поймите правильно: там нет людей, которые разбираются в этом, нет специалистов. И, наверное, не должны они разбираться. Каждый должен заниматься своим делом. Мы готовы к партнерству. Но заставлять массажиста стать высококлассным телевизионщиком мы не вправе. Должен прийти телевизионщик, как вы, и сказать: «Ну-ка, браток, подвинься. Давай я тебя научу».

– Я не добился от вас конкретного ответа.

– Конкретный ответ: я вас приглашаю прийти в любой клуб и провести мастер-класс. Приведите своего знакомого, с которым мы заключим договор подряда, и который будет снимать на том уровне, который обеспечит продвижение вперед! Придите, научите, покажите, помогите. Заплатим деньги за это.

– Не в деньгах дело.

– Вы должны проявить инициативу, чтобы чемпионат показывался лучше. Вы же заинтересованы в этом?

– Безусловно.

– Мы тоже. Только разница в том, что мы не умеем и не знаем, как это делать. Мы сделали все, что могли. Теоретических знаний не хватает. А вы знаете, но все ваше участие – это задать вопрос. Вместо того, чтобы подсказать.

– После этого разговора придем.

– Замечательно, – ответил зампред и расплылся в улыбке. – Всем спасибо! Думаю, часа для брифинга достаточно.