Иван Караичев: «Что спросит Чиж, когда увидит гостевой сектор «Крумкачей» в три сотни человек? Вопрос явно будет: «Почему они не с нами»
Начальник отдела маркетинга и связей со СМИ БГК имени Мешкова Иван Караичев поделился мнением о том, как «Крумкачы» за несколько лет прошли путь от низших дивизионов до высшей лиги, а также рассказал об антураже на матче с «Днепром» (2:0), после которого столичный клуб обеспечил себе путевку в высшую лигу.
«Раз в полгода я хожу на футбол. В последний раз это было в теплое время года, когда «Динамо» не потрясло воображение в матче с БАТЭ. Когда идешь на главный матч в высшей лиге, надеешься на зрелище и сервис. Зрелище – более-менее, сервиса нет, как будто нельзя подогнать больше точек питания. Зато есть ожидания, и они в целом не оправдываются раз за разом.
Когда идешь на матч «Крумкачы» – «Днепр», ты даже и не знаешь, чего и ожидать. Поэтому и ожиданий нет. Матч на школьном стадионе с удивительно не подходящим названием «Олимпийский». Сравните киевский и наш:). Пять рядов кресел, в которых весело полощется лужа. Сервис – если ты заранее поел. Срезать путь на трибуну можно и по полю. Рядом – парикмахерская «Индиго», стоянка, туалет где-то во Дворце водных видов спорта.
И вот в этом антураже рождается приятнейший матч. Да, наверное, такой второй можно уже и не осилить, но первый очень сильно напомнил любую из игр дубля футбольного «Динамо» в чемпионате СССР. На трибунах – большое количество знакомых спортивных журналистов, да и известных медийных персон не меньше, чем медиа-персон. Горунович сидит возле первых лиц федерации и если бы у тех был мелофон, то наверняка бы огорчились. Несколько прессболовцев вплоть до Южика, «телек» во главе с Ходасевичем. Лужа в креслах – одна на всех. Румас энергичен и улыбчив, остальные чины – серьезны. Возле меня, через одного человека, – Георгий Кондратьев, которого на этой трибуне хочется назвать Жорой и простить все за легендарный гол Арконаде на выезде. Потому что душевно все вокруг. Народ ликует голам, потому что соскучились эмоциям на стадионе. Мы давно ликовали на стадионе?
Прямо подо мной – один из соучредителей «Крумкачей», известный давней футбольной общественности как «Ельцин». Максимум – Влад. Это потом он может стать по имени-отчеству, а пока так здесь не принято. «Посмотри, вон там – Kabann, шепчутся на трибунах». Можно было бы развить мысль о варианте «Санкт-Паули» в городе, есть «большой» клуб «Гамбург», но коллеге приходит на ум более точное сравнение – выход в ирландскую премьер-лигу. Есть ощущение, что мы все пойдем сейчас в паб, и очень жаль, что на трибуне нет Андрея Вашкевича (да, он был ранее, но не было всего этого громкоголосого антуража) – он бы точно нашел меткие образы британского антуража во дворе академического института с бюстом Зельдовича. Ведь есть же еще сравнение с лондонским клубом типа «Фулхэма» – вы же помните, что среди монстров по популярности, вроде «Арсенала», «Тоттенхема» и «Вест Хэма», есть такой милый дачный «Фулхэм», он же «Фулэм». В центре города, но мал. Мал, да удал.
Да, «Крумкачы» – это пока больше «Фулхэм», чем «огненный» гамбургский «Санкт-Паули», но если минчане точно определят целевую аудиторию в высшей лиге, могут вызвать головную боль даже у серьезных футбольных менеджеров. Что спросит Чиж, когда увидит гостевой сектор «Крумкачей» в три сотни человек? Вопрос явно будет: «Почему они не с нами».
Несколько лет назад не было Instagram. Но вот он есть – и теперь все уважающие себя компании, клубы, заведения бодрятся в этом сервисе. Просто не было – и нате. Взлет за год-два. Кстати, у Instagram было множество конкурентов, но они их победили благодаря отстройке по одному-двум важным подходам. Ничего не напоминает?
Мои студенты получили задание разработать концепцию коммуникации после пяти гипотетических стартовых поражений «Крумкачей» в высшей лиге. Ведь команда уже не будет в центре города и вряд ли обоснуется в сильно модном районе. Не знаю, что придумают студенты, но команда владельцев и сотрудников «черных» точно что-то предложит и в этом случае. Для меня это самая большая интрига в «вышке», посильнее спортивной.
«Крумкачы» в высшей лиге – это привет всем столичным спортивным клубам, кроме хоккейного «Динамо» – в этом случае пока величины не сопоставимы. Для ребят из соседнего двора (пока что восток и центр Минска) и состоявшихся молодых людей (клуб может повторить подход к хоккейному «Динамо» в части фан-сектора, т.е. избегать ultras). Можно обвешать билбордами город, но не работать с посещаемостью. А можно работать в соцсетях, а на деньги за один борд закатить банкет по случаю выхода в «вышку».
И я очень надеюсь, что вчерашним вечером, после невиданного рывка на третье итоговое место, «Крумкачы» были нетрезвы. Да, это спорт и ЗОЖ, но «вороны» ведь вне форматов», – написал Караичев в статусах на Tribuna.com.
