Экс-маркетолог минского «Динамо» Русак: «В «Динамо» нет такого понятия, как выделение маркетингового бюджета на сезон»
Экс-маркетолог минского «Динамо» Елена Русак рассказала о работе в клубе.
- Сколько клуб с бюджетом в несколько миллионов долларов, выделял на маркетинговую деятельность и рекламу за сезон?
– На самом деле, в «Динамо» нет такого понятия, как выделение маркетингового бюджета на сезон, выраженного в определенной сумме.
Обычно я составляла бюджет маркетинга для того, чтобы в первую очередь понять для себя, какие затраты у нас по различным направлениям, и где их можно сократить или перераспределить.
Чтобы проводить хотя бы те же маркетинговые мероприятия, что и в прошлом сезоне, по моим расчетам, нам бы понадобился бюджет около 70 тыс. долларов. В эти затраты вошли бы такие направления как: работа с болельщиками, реклама и продвижение, организация матчей. Но сюда не входит коммерческая деятельность, т.е. затраты на производство и закупку товаров для продажи в фирменных магазинах.
- Правда ли, что на организацию прошлогодней встречи болельщиков и команды руководством клуба вам было выделено 9 миллионов белорусских рублей? Большие или маленькие это деньги для такой встречи? Что удалось на эти деньги организовать в прошлом году?
– Да, данное мероприятие обошлось нам в сумму около 9 млн. руб. Не могу сказать, что это большие деньги для такой встречи. В эту сумму вошли затраты по аренде зала во Дворце Республики, украшению зала воздушными шарами, выступлению группы поддержки. Ведущие по договоренности работали бесплатно, остальное – своими силами.
- В этом году болельщики «Динамо» так и не дождались встречи с командой, презентации формы. Может, вы раскроете причину, по которой все эти встречи не состоялись? (Беседа проходила до новости о том, что встреча в формате открытой тренировки на стадионе Трактор будет)
– Честно говоря, причины мне неизвестны. Но я слышала, что встреча с болельщиками все же состоится, но немного в другом формате – будет проведена открытая тренировка на ст.Трактор, которую смогут посетить все желающие.
- Целесообразно ли проводить подобную встречу в маркетинговом плане после того, как команда уже сыграла два официальных матча в этом сезоне, форму и новичков уже все видели. Да и как что-то интересное можно сделать для болельщиков в таком формате, да еще и на стадионе Трактор? А если погода подведет …
– Возможно, интерес со стороны болельщиков к данной встрече будет не таким большим, как если бы мероприятие проводилось до начала официальных матчей и представления новой формы и игроков. Но даже в таком формате, оно имеет смысл в том плане, что позволяет болельщикам после тренировки пообщаться с командой и задать все интересующие вопросы руководству. А вопросов, я думаю, у вас накопилось много. Что же касается погодных условий, то тут не угадаешь…Но полагаю, что дождь на открытом стадионе отпугнет какую-то часть желающих посетить данную встречу.
- Общеизвестно, что зарплаты у футболистов «Динамо» одни из самых больших в высшей лиге. И исчисляются тысячами долларов, а иногда и десятками тысяч. А сколько получал маркетолог в «Динамо»?
– Маркетолог тоже получал тысячами… только белорусских рублей. А если серьезно, моя зарплата в эквиваленте составляла около 300 долларов. Но работала я там не ради зарплаты, а из-за любви к футболу и нашей команде. Ведь с другой стороны, я такая же болельщица, как и вы, – сказала Русак.
