Владимир Бережков: «Маркетологи на местах жаловались на то, что директора клубов вообще ничего не выделяют на маркетинг»

Директор департамента маркетинга и коммуникаций АБФФ Владимир Бережков считает, что деньги, полученные от маркетинговой деятельности, должны идти на развитие.

— Уже несколько лет «Беларусбанк» является титульным спонсором первенства страны. Однако какие-либо акции он инициирует редко, притом что его отделения и филиалы есть в каждом городе, в котором проводятся матчи высшей лиги.

— Сам нейминг («Беларусбанк — чемпионат Республики Беларусь по футболу») — серьезное дело, это хорошая имиджевая реклама. Да, отделения банка есть в каждом городе, но мы не можем повлиять на нашего партнера в плане точечной активности. На все его инициативы мы стараемся откликаться, а имиджевую рекламу от своего статуса титульного спонсора «Беларусбанк» получает.

— Деньги, которые перечисляет ваш спонсор, в равных долях раздаются клубам. Может, целесообразнее направлять их на маркетинг?

— Да, на мой взгляд, все деньги, которые приходят в футбол с помощью маркетинга, должны идти на развитие. Я разговаривал со многими маркетологами на местах. Они жаловались на то, что директора клубов вообще ничего не выделяют на маркетинг, хотя деньги, перечисляемые «Беларусбанком», поступают. Думаю, в следующем сезоне мы пропишем в регламенте, что весомая часть денег, заработанных маркетингом, должна идти на развитие, – сказал Бережков.