Зайцев о заработках ПФЛ: «Стоимость прав в первый же год составит около миллиона евро. За счет рекламы и спонсорства можно привлечь 2-3 млн»

Руководитель брестского «Динамо» Александр Зайцев считает, что телеправа на ПФЛ можно будет продать за 1 миллион евро.

- За сколько можно продать телеправа на показ чемпионата Беларуси? По идее должны быть суммы с шестью нулями...

– По итогам всех встреч нашей рабочей группы мы пришли к пониманию, что при правильной организации трансляций стоимость прав в первый же год составит около миллиона евро. Это стартовые цифры. Мы ожидаем, что по мере развития лиги и увеличения зрительского внимания к футбольным матчам доходы от телевидения станут расти.

- Как они будут распределяться между клубами? Ведь не поровну?

Пропорция — это предмет обсуждения. Наше предложение — 50-25-25. Половина стоимости делится в равных долях между всеми командами. 25 процентов — в зависимости от показанного в предыдущем сезоне результата. И еще 25 — за маркетинговую привлекательность, которая формируется на основании ряда данных.

Посещаемость, работа с болельщиками, социальные сети и так далее. Таким образом, если разделить условный миллион евро, получается в среднем около 60 тысяч евро на клуб. В первые годы существования лиги вырученная за телеправа сумма будет колебаться от 1 до 5 миллионов. И если, например, на третий сезон трансляции будут проданы за 5-6 миллионов евро, каждый клуб получит по 300-400 тысяч. И ряд из них за счет этого смогут закрыть треть или четверть своего годового бюджета. А некоторые — больше половины

- Профессиональной лиге нужен мощный генеральный спонсор. Работаете в этом направлении?

– Пока не очень активно. Сразу скажу почему. Сегодня у нас нет четкого понимания, когда стартует лига. Нет даже уверенности, стартует ли она вообще. Вдруг не удастся убедить федерацию и Минспорта в необходимости этого проекта. Для меня понятно как дважды два: ПФЛ нужна белорусскому футболу. В зоне УЕФА только пять стран не имеют лиги — и Беларусь в их числе. Так что могу сразу сказать: если федерация выступит против создания ПФЛ, то это будет восстание против логики.

Работу со спонсорами мы сможем начать только после того, как появится конкретика. А вести переговоры от имени несуществующей структуры... Это не очень серьезно. Хотя, конечно, совру, если скажу, что на примете нет никаких вариантов. Консультации ведутся. У многих компаний есть заинтересованность. Чем больше у ПФЛ будет партнеров, тем лучше. Со всеми можно договориться, найти оптимальную форму сотрудничества. Если вести речь о генеральном партнере, то, естественно, нужно иметь в виду крупную корпорацию, которая готова привязать свое имя к качественному футбольному продукту. Здесь правильнее говорить о транснациональных брендах — таких как, например, «Кока-Кола», «Ред Булл», «Самсунг». Кроме этого, у лиги должен быть и официальный партнер, и беттинговый партнер и так далее.

Все реально, и я вижу это на примере «Динамо» Брест. Сегодня у нас есть контракты с разными компаниями. Там фигурируют суммы в 100 тысяч евро, 80 тысяч. И таких контрактов не один и не два. Но это клуб — у него меньше аудитория, количество матчей. У лиги будут другие возможности, а значит, и цифры вырастут. По нашим прогнозам уже на старте титульного партнера реально привлечь за полмиллиона евро. Если хорошо поработать по всем направлениям, то совокупно за счет рекламы и спонсорства можно в первый же год заключить контракты на два-три миллиона евро. И это, напомню, не считая телеправ, – сказал Зайцев