Откровения Сафарьяна, от которых не по себе

Олег Горунович – о том, как мы докатились до ностальгии по Штанге.

В среду Сергей Сафарьян сделал эдакий профессиональный «каминг-аут». Сделал, скорее всего, неосознанно, но все всё поняли. Второй человек Белорусской федерации футбола попробовал рассуждать о продвижении национальной сборной в медиа, и эти рассуждения оказались бесконечно наивными. Они, как минимум, застряли в эпохе, когда дети ходили в школу с пионерскими галстуками на шее. Возможно, даже в той эпохе, когда сам Сергей Вагаршакович ходил в школу с пионерским галстуком.

Не берусь утверждать, что первый зампред АБФФ плох как управленец. В нем наверняка есть сильные качества – Сафарьян энергичен, а большой опыт в банковской сфере предполагает какие-то административные навыки. Да и Сергей Румас неспроста держится за своего помощника. Однако представления Сафарьяна о public relations просто дремучие, и он в этом публично расписался.

Что же такого наговорил Сафарьян?

Если вам лень читать и разбираться в его спиче, коротко обозначу основные тезисы.

1) Посещаемость сборной напрямую зависит от ее результатов. Есть победы – есть болельщики, нет побед – нет болельщиков.

2) Рассказывать о национальной команде в СМИ и соцсетях можно только тогда, когда она в сборе. Соответственно, если националка полгода не собирается, то ее тотальное отсутствие в медиа – объяснимо и логично. Мол, о чем говорить, если футболисты в клубах?

На мой вкус, оба эти тезиса являются откровенной чушью.

Давайте будем честными перед собой. Рассчитывать на то, что сборная Беларуси в обозримом будущем покажет какой-то стабильный результат, не приходится. Да, мы желаем команде успеха и попутного ветра в паруса, но нынешняя генерация футболистов блеклая даже по нашим непритязательным меркам. Если ей удастся пробиться на топ-турнир, это будет чудо в квадрате, и от зависти позеленеют Макс Ромащенко, Гуренко, Хацкевич-футболист, Глеб и другие игроки, про которых хоть что-то слышали в Европе. Поэтому делать ставку на результат, выстраивая реалистичный план продвижения сборной, – наивный романтизм. Особенно когда ближайшие соперники по отбору на ЧМ-2018 Франция и Голландия. Результата при нашей жизни (пускай мне всего 32) мы вообще можем не дождаться, но ведь это не повод ничего не делать.

Хотя… Почему не повод? АБФФ сокрушается из-за снижения посещаемости, но никаких системных шагов не предпринимает для исправления ситуации. Случаются отдельные «судороги» в виде роликов на ТВ или объявлений по радио, но это разовые акции, эффекта от которых ноль. Публичное посыпание головы пеплом тоже как-то больше не трогает, потому что за этим не следует никаких адекватных мер. Эй, товарищи из федерации, что вы собираетесь делать, чтобы биток на матче сборной стал обычным явлением, чтобы про национальную команду – говорили, а ее футболки – раскупались тысячами? Идет второй срок вашей работы, а вразумительного ответа все нет.

Да, наша сборная – не идеальный продукт для продвижения. В ней нет звезд калибра Неймара и Месси, но посмотрите, с каким материалом работают те же «Крумкачы». Лидеры клуба – футболисты, в прошлые годы не закрепившиеся в высшей лиге, но это не мешает шумихе в прессе. «Вороны» набирают аудиторию в социальных сетях, пролазят на телевидение, присутствуют на ведущих неспортивных ресурсах страны. Про них говорят, и когда команда играет, и когда команда просто тренируется, и даже когда команда находится в отпуске. И если Сергей Вагаршакович не знает, как продвигать сборную во внесоревновательный период, то может посмотреть, как это делают другие. Тем более перед глазами отличный пример.

Конечно, в вопросе продвижения нацкоманды Сафарьян мог бы рассчитывать на поддержку коллег – например, участие главного тренера. Однако Александр Хацкевич занял странную, но очень забавную позицию. Специалист решил полностью сконцентрироваться на реализации своего тренерского гения и распыляться на какую-то PR-«фигню» не намерен. Тем более PR-«фигня» не прописана в контракте, а контракт Александр Николаевич чтит. В многочисленных паузах между сборами тренеру сподручнее лежать в Киеве на диване или участвовать в трансферах футболистов, нежели каким-то образом присутствовать в белорусском медиапространстве. Ничто не должно отвлекать мысль Хацкевича от высокого полета, глядишь – и с ее помощью он превратит нашу сборную-середнячка в гранда. Ага. Жаль только по товарищеским матчам прогресс не очевиден. И мы уже с ностальгией вспоминаем Штанге. Очень жаль, что федерацию отстраненная позиция Хацкевича устраивает.

Фото: Юлия Чепа