Лидия Семенова: «На раскрутку в Бресте «Нанта» все же пришлось основательно подналечь. Ведь сегодняшняя сила этой команды превосходит ее известность»
Заместитель управляющего БГК имени Мешкова Лидия Семенова рассказала о подготовке к матчу 1/8 финала Лиги чемпионов с «Нантом».
– Итак, вы повторите рекорд лигочемпионской посещаемости, поставленный в февральский приезд «Пари Сен-Жермен»?
– Думаю, в некотором смысле мы его побьем. Не забывайте, что парижане играли с БГК в рамках группового раунда, а на него еще летом и осенью в большом количестве разошлись абонементы. Матч плей-офф – это для нас как новый фронт, открывающийся по весне. Задача заполнить арену решается фактически с нуля и в короткие сроки. У нас, правда, есть уже опыт двух кряду таких кампаний, когда в «Виктории» играли польский «Виве» и немецкий «Фленсбург». Так что можно было отчасти использовать те наработки и планы действий. Но могу сказать, что рекорд для поединков этой стадии мы на сей раз точно поставим.
– Когда в конце группового раунда решался турнирный вопрос о будущем сопернике, ваш тренер Бебешко страстно желал «Барсу», а не «Нант»...
– Мы в офисе хотели этого варианта не меньше Сергея Васильевича. Заранее провели опрос болельщиков в соцсетях, чтобы узнать их предпочтения. Пропорция была 80 против 20 в пользу испанского гранда. Разумеется, делать рекорд на таком мировом брэнде было бы проще. Но и «Нант» врасплох не застал. У нас были загодя заготовлены две билетные программы. Естественно, расценки на «Барсу» были бы выше. Но, как показывают спрос и продажи, с поправкой на французский клуб мы все рассчитали верно.
– Мне кажется, в случае БГК главенствующим фактором внимания к игре давно стала любовь к своей команде, а не интерес к сопернику. Вы сделали для этого невероятно много.
– Это так. Но на раскрутку в Бресте «Нанта» все же пришлось основательно подналечь. Ведь сегодняшняя сила этой команды превосходит ее известность. Было приятно, когда помогать в разъяснении этого парадокса болельщикам дружно принялись спортивные СМИ. Они объективно и обстоятельно представили «Нант» под условным кодом «не лыком шит». Кстати, тон в этой презентации оперативно задал как раз ваш «Быстрый центр». Спасибо!
– Что еще помогло вам привлечь к «Нанту» внимание явно большее, нежели прежде к тем же «Виве» и «Фленсбургу»?
– Знаете, никаких чудес в принципе не было. Как на всяком лигочемпионском матче, зрители увидят новый яркий номер-прелюдию от группы поддержки. Публика давно восхищается нашими девочками.
Представили традиционное мотивационное видео. Разве что нестандартно подошли к его подготовке. Объявили в соцсетях своеобразный кастинг для желающих сняться в ролике среди болельщиков. Они писали на электронную почту клуба, представлялись, рассказывали свои истории, помещали фото с клубной атрибутикой. Удалось подобрать интересную группу исполнителей-волонтеров из друзей клуба разных возрастов, полов, профессий, социальных статусов. Это дало замечательный результат.
Повторим в день матча акцию «Синяя арена». Для этого весь март в клубном фан-шопе действуют скидки на майки этого цвета. В синих тонах вся новая атрибутика. Продажи активизировались. Город полон билбордов, растяжек и афиш, рассказывающих о матче. Приглашения на игру помещались в соцсетях. Городские радиостанции затевали всевозможные конкурсы среди слушателей с розыгрышами призовых билетов. Вот прямо сейчас полусредний Андрей Ященко вещает из радиостудии по одному из местных каналов. «БГК-ТV» снял к матчу специальный выпуск, где ярко представил соперника и рассказал о подготовке нашей команды.
– Перед встречей с парижанами впечатлил видеоролик, где брестчан зазывал на гандбол их знаковый и любимый всеми персонаж – главный городской фонарщик.
– А сейчас в схожей роли с удовольствием выступил лидер популярной брестской группы «Дай дорогу!» Юрий Стыльский.
Так, по крупицам, и собирается маркетинговый успех. Нам очень хочется, чтобы поддержка трибун стала составляющей большой спортивной победы. И тогда мы еще раз ударно поработаем перед четвертьфиналом.
– В феврале вы с гордостью разместили на своей странице в фэйсбуке фото кассового окошка «Извините, билетов в продаже нет». Где она сейчас?
– Наготове. У меня на рабочем столе, – сказала Семенова.
Первый матч 1/8 финала БГК – «Нант» пройдет сегодня в Бресте. Начало – в 19.30.
