БГК им. Мешкова – в «Одноклассниках». Экспертиза специалистов диджитал-агентств

Да, мы в «Одноклассниках»! 

В соответствии с информацией из блога агентства Sportteam, БГК им. Мешкова занимает сейчас пятое место среди всех спортивных клубов страны по количеству подписчиков в соцсетях. Наибольшее их количество приходится на ВКонтакте, но клуб уделяет внимание всем аккаунтам. Теперь к ним добавлен новый – в «Одноклассниках». Это вторая по популярности социальная сеть в Беларуси, которую ежемесячно посещает более миллиона человек. Аккаунты в «Одноклассниках» имеют такие известные спортивные клубы как ФК «Зенит» и ХК ЦСКА.

Для каждого подписчика официальной страницы БГК им. А.П. Мешкова в «Одноклассниках» клуб приготовил сюрприз! 20 подписчиков из числа пришедших на игру Лиги чемпионов с «Татраном», которая состоится 21 ноября в ДС «Виктория», получат бесплатный билет на поединок со словацким чемпионом в рамках SEHA-Gazprom Лиги. Для остальных подписчиков клуб приготовит небольшой памятный подарок.

Блог БГК им. Мешкова опросил представителей известных диджитал-агентств: насколько данный шаг оправдан?

Егор Малыженков, заместитель директора коммуникационного агентства PRCI.Storytellers (prci.by)

- Социальная сеть "Одноклассники" пока удерживает второе место по количеству зарегистрированных аккаунтов из Беларуси, уступая только аудитории ВКонтакте. При этом мало кто из спортивных клубов активно вовлекает пользователей OK.ru. Почему? Скорее всего причинах в более слабых методах монетизации траффика, чем в других сетях и довольно специфическом ядре аудитории: женщины 30+, 20% которых 50+.

Что может получить здесь спортивных клуб? Во-первых, очень платежеспособную аудиторию. Во-вторых, очень увлеченную аудиторию, голосующую сердцем. То есть приобретенная лояльность может вернуться сторицей. В-третьих, косвенное воздействие на мужскую аудиторию. Сделав из женщины если не болельщика (адвоката бренда), то сочувствующего пользователя, клуб значительно повышает шансы сильной половины человечества попасть на матч.

"Одноклассники" также характеризуются простотой запуска рекламной компании, менее строгой модерацией рекламных сообщений и отличными региональными сообществами.

Катя Сакович, директор по работе с клиентами getbobdigitalagency:

- Одной из перспективных стратегий расширения целевой аудитории и популяризации определенного вида спорта может быть присутствие спортивного клуба в различных социальных сетях. Кроме приходящих на ум в первую очередь Вконтакте, Facebook, популярного у интернет-сообществаtwitter не стоит забывать и о Instagram, где уровень вовлечения в десятки раз выше, а также второй по величине социальной сети в Беларуси –«Одноклассники». Конечно, важно дифференцировать свою стратегию исходя из специфики канала. В «Одноклассниках» ядро аудитории более взрослое, саму сеть посещают для просмотра фотографий, обмена новостями личного характера, нежели чем получения новостей, также высокая статистика в этой сети по использованию онлайн-игр. Тем не менее, внушительные цифры просмотров делают ее интересной с точки зрения медиа-продвижения (баннеры, текстово-графические блоки), а также контакта с аудиторией, которую сложно встретить в других каналах. Напомнить о себе яркими спортивными фотографиями, историями игроков, попасть в зону рассмотрения людей - главная задача, которая стоит перед клубом. У Брестского гандбольного клуба им. Мешкова есть все шансы привлечь к себе новые категории болельщиков!

Александра Семенова, SMM-специалист digital-агентства Wunder

- Из всех социальных сетей «Одноклассники» занимают второе место по количеству зарегистрированных пользователей в Беларуси. В сентябре их количество по стране составило 1119 369. Это 22% из общего числа пользователей – достаточно хороший показатель. 67% из них заходят на сайт ежедневно, и это также говорит о высокой активности аудитории. К тому же, у «Одноклассников», как и у любой другой сети, есть свои специфические демографические особенности. Вопреки сложившемуся мнению, пользователи OK.RU – это вовсе не люди «золотого возраста».  Более половины активной аудитории сайта - от 25 до 44 лет, зачастую жители небольших городов,что позволит БГК работать с соседними населенными пунктами. По исследованиям компанииGemius, 14,5% процентов белорусских пользователей «Одноклассников» - из Брестской области, четвертое место в списке всех областей страны. Хотя, нужно учесть, что преобладают в сети все же девушки. 

Для развития сообщества БГК им. А.П. Мешкова в «Одноклассниках» необходимо максимально распространить информацию о нем среди уже существующих болельщиков клуба в других сетях.