Импортер «Шкоды» в РБ: «В рамках ЧМ-2014 в Минске было собрано около 3 тыс. контактов, но их конверсия ничтожно мала»

Руководитель отдела маркетинга импортера «Шкоды» в Республике Беларусь ООО «ФелОкт-сервис» Дарья Горбарук скептично оценила эффект чемпионата мира для своей компании:

«Мы условия спонсорства в рамках чемпионата мира по хоккею не обсуждали. Этими вопросами занимался чешский офис: они организовывали все мероприятия, привозили стенды, выставляли автомобили. Единственное, в чем мы участвовали, — предоставляли машины дирекции турнира.

Экономический эффект здесь трудно измерить. Если мы говорим о прямой конверсии клиентов, то ее нет. Это мероприятие скорее имиджевого характера. Правда, на многих стендах предлагалось заполнять различные анкеты, то есть собирались контакты. Такие игровые стенды пользуются успехом у поколения, которое не распоряжается большими деньгами. Собранная информация распределялась в зависимости от страны респондента. То есть если анкету заполнял швед, то его контакты передавались импортеру в Швеции, а все российские контакты — российскому импортеру. В рамках чемпионата мира было собрано около 3 тыс. контактов, но их конверсия ничтожно мала».

Отметим, «Шкода» выступает в качестве спонсора чемпионатов мира по хоккею на протяжении 25 лет.