На фиг нужно. Почему чемпионат Беларуси не заслуживает внимания

Здравствуйте! Сегодня — немного историй и рассуждений. Давно не писал про экстралигу, хоть и не упускал ее из виду. Просто сейчас в чемпионате наступил такой этап... назовем его «хоккейное средьсезонье». Я его очень не люблю, этот этап. Потому что интерес к хоккейному действу, как правило, немного угасает. Его сложно поддерживать. Наверняка вы тоже с таким сталкиваетесь. Объясню с точки зрения обычного любителя белорусского хоккея. Вот в начале сезона всегда волнительно. Клубы провели трансферную кампанию, кто-то усилился, кто-то ослаб, кто-то рванул со старта, у кого-то проблемы — в общем, что-то происходит и вызывает интерес. Как оно будет дальше? Но постепенно все более-менее проясняется. Становится с большего понятно, кто на что способен, где финиширует. И наступает затишье. Унылая пора «хоккейного средьсезонья». Нет, это не значит, что все поголовно вдруг забывают о любимой игре и уходят читать про Евромайдан, например. Просто какая-то часть болельщиков сознательно отпадает, продолжает интересоваться хоккейными делами по остаточному принципу и возвращается только к плей-офф — по сути, началу сезона номер два. И проблема белорусских клубов в том, что они не способны поддерживать интерес широкой аудитории к своей команде на протяжении всего года. Как это делает хотя бы минское «Динамо». Можно сколько угодно ругать клуб, но даже его предпоследнее место в КХЛ вызывает больше интереса, чем вся экстралига вместе взятая. Вот вам простой пример. Открываем новостную ленту Goals.by. Переходим по тегу «экстралига». Одна страница новостей охватывает период с 28 ноября по 5 декабря. Теперь идем к тегу «Динамо Минск» – и видим ту же картину. Но здесь один клуб, а там — десять. Десять! Пример номер два. Вы, наверное, заметили, что с недавних пор у нас на сайте перестали появляться текстовые трансляции матчей экстралиги. Хотя, может, и не заметили, потому что особых жалоб мне слышать не доводилось. Ну, исчезли и исчезли — пофиг. Три человека расстроились, еще два просто для себя отметили. Скажу вам, что все то время, когда трансляции появлялись, можно назвать чистой благотворительностью с нашей стороны. Когда я чекал рейтинги просмотров, прекрасно понимал, почему представители ТК «Беларусь-2/5» кривятся, когда их спрашивают про ОЧБ. Просто потому, что экстралига не интересна широкой аудитории. А почему не интересна? Потому что клубы совершенно не заботит, ходят на их команды или нет. Недавно в Минске прошел бизнес-семинар «Привлечение болельщиков на спортивные мероприятия». К своему удивлению, увидел на нем только одного представителя хоккейного клуба – «Шахтера». Выходит, остальным все равно? Задумался. А ведь и вправду может быть все равно. Посудите сами: если арена, где проводит домашние матчи команда, не входит в структуру клуба, вся выручка от проведения хоккейного вечера уходит в казну дворца. Зачем в таком случае напрягаться, собирать аншлаги? Деньги-то все равно идут из других источников. Брать арену на баланс тоже невыгодно — слишком большие расходы на содержание, которые не отбиваются из-за низкой платежеспособности населения и общей дороговизны хоккея. В итоге средства клубы предпочитают искать на стороне, а болельщики в этом поиске если и играют какую-то роль, то очень и очень незначительную. Короче, не стоят того, чтобы запариваться. Кстати, на еще одной осенней конференции, по спортивному менеджменту и маркетингу, тоже не заметил особого интереса со стороны хоккейных клубов страны. На ней, если не изменяет память, присутствовали только представители «Бреста» и «Гомеля». Профит? Насколько мне известно, с тех пор антураж хоккейных матчей в городе над Бугом чуть-чуть улучшился, а посещаемость выросла где-то в два раза. Гомель и вовсе стал единственным клубом экстралиги, в котором уделили какое-то внимание маркетингу. Как итог — второе место по посещаемости в лиге. Но это все, на самом деле, такие ничтожные крохи, что над ними имеют полное право смеяться многие европейские клубы. В октябре я делал интервью с экс-руководителем пресс-службы минского «Динамо» Иваном Караичевым. Во время разговора он высказал мнение: «Уверен, что отдел маркетинга должен быть для каждого белорусского клуба таким же важным, как и команда». На 200 процентов согласен с Иваном и кричу соответствующим руководителям: «Поймите, пресс-служба и отдел маркетинга — это те структуры, которые будут поддерживать интерес к вашей команде на протяжении всего сезона, а не только тогда, когда этот интерес возникает сам собой!» Негоже, когда о команде вспоминают только в день матча, а за неделю в СМИ о ней появляется две новости. Невозможно кого-то заинтересовать, если этот условный «кто-то» находится в информационном вакууме. Руководители старой закалки уверены, что единственный способ привлечь зрителей на трибуны — хороший результат команды. Нет, нет и еще раз нет! Это всего лишь один из способов, который действует для двух-трех успешных клубов лиги. И то не всегда — смотрите «Юность». В Беларуси примером может служить «Неман». В сезоне-2008/09 команда выступала так себе и собирала на трибунах что-то около тысячи человек, но когда в Гродно пришли большие деньги, а с ними — победы, потянулся и зритель. Не сказать чтобы массово, но потянулся. Сейчас ситуация, судя по всему, изменится на обратную — и мне жутко обидно, что за эти годы клуб с такими традициями не сделал ничего, чтобы приумножить свою популярность. Просто бездарно их прос##л. Да там болельщики делают больше! Респект им, кстати, вот за это хотя бы. Закончатся деньги, уйдут победы — и что дальше? Горстка людей на трибунах, ностальгирующих по прежним временам, как в Могилеве? Особенно обидно из-за того, что перед глазами стоит прекрасный пример минского «Динамо», у которого нет результата, но есть зритель, а у зрителя — интерес. Потому что в свое время о клубе говорили в каждой третьей кухне страны, армия болельщиков приросла. Сейчас какая-то часть из них ушла, но «Динамо», несмотря на предпоследнее место, по-прежнему, как верно выразился Алексей Калюжный, собирает на трибунах больше зрителей, чем другие клубы КХЛ, побеждающие не в пример чаще. Команда постоянно в центре внимания. Не в результате дело, не в лиге, не в условиях и не в бюджете, а в стремлении сделать свой клуб действительно популярным. Ушли игроки, сменились тренеры, но осталась пресс-служба и толковый отдел маркетинга — с ними и болельщики. Потому что команда существует не только в дни матчей — о ней всегда можно почитать, можно стать участником какого-то маркетингового проекта. Но даже это — лишь небольшая часть от того, что могло бы быть, предоставь руководство «Динамо» соответствующим людям соответствующие возможности. Однако вернемся к ОЧБ. В среду я приехал домой из редакции около десяти вечера и открыл браузер в надежде составить картину прошедшего тура экстралиги. Но что увидел? Ни черта не увидел, вот что. Через полтора часа после завершения матчей я смог посмотреть протоколы, почитать гомельскую пресс-конференцию и увидеть голы из Новополоцка — спасибо оператору «Немана», у которого с оперативностью вообще никаких проблем. И всё. Самый интересный результат тура случился в матче «Химик-СКА» – «Неман» (2:1). Я стойко ждал хоть какую-то информацию где-то до половины двенадцатого, и только тогда на официальном сайте клуба появилась пресс-конференция и отчет. Через три часа. Ну, и на том спасибо. А представьте, что вы столько же ждете слов Любомира Поковича. Да динамовского пресс-атташе Рому Стронгина уже поносили бы, на чем свет стоит, потому что привыкли к оперативности. Это уже как бы само собой разумеющийся кусок работы. Состав, онлайн, результат, прессуха, фото, видео, комментарии игроков — болельщик может взглянуть на матч со всех сторон в течение пары часов, окружающих игру. И вот Новополоцк. Там «Химик-СКА» побеждает «Неман», но кроме данного факта, итогового протокола на pointstreak и чьих-то впечатлений из сети мы долгое время о матче ничего не знаем. И хорошо еще, что информация появляется ближе к ночи, потому что могла ведь всплыть только на следующий день. Этим грешат многие клубы, не только «Химик-СКА». Но к клубу из Новополоцка у меня особые чувства. Я вам сейчас расскажу одну историю, от которой мы офигевали где-то на протяжении месяца. Потом просто плюнули. В душах и смачно. А дело было так. То ли в конце лета, то ли в начале осени объявился в нашей редакции паренек из Новополоцка. Его мотивы были вполне понятны и для нас приятны: человек хотел посещать домашние матчи «Химика-СКА» и пресс-конференции после них, просил подсобить. Взамен обещал оперативно сбрасывать нам какие-то новости и текстовку тренерских резюме. Мы, как редакция прогрессивная и старающаяся доверять молодежи, пообещали парню поддержку — тем более на вопрос «зачем тебе это?» человек искренне ответил: «Потому что интересно». В общем, дело оставалось за малым — обеспечить новому работнику доступ на матчи и в пресс-центр. Вначале сделать это попытались руководители Goals.by, на что получили ответ: «Извините, аккредитация закончилась». Выяснять, как можно исправить ситуацию, доверили мне. Сразу показалось, что дело плевое — в конце концов, даже с доступом не аккредитованных сотрудников на матчи минского «Динамо» в случае надобности не было никаких проблем. А тут чемпионат Беларуси, где ни на одной посещенной мною арене никогда не возникало трудностей. Короче, в краткие сроки мы сделали парню редакционное удостоверение. Редакционное удостоверение — это такая штука, по которой я последние лет пять ходил на ОЧБ. Как оказалось, в Новополоцке «корки» достаточно, чтобы зайти на арену, но право посещать пресс-конференцию она не дает. «Ладно, — подумал я. – Надо звонить пресс-атташе». Вытерпев минут 10 бюрократической ереси о том, что «наш клуб открыт для СМИ, но для доступа в пресс-центр простого удостоверения недостаточно», повесил трубку, про себя улыбнулся и начал соображать, что же делать. Вспомнил про аккредитацию, которую проводила федерация хоккея. Черт, но она ведь тоже закончилась, причем еще раньше, 13 августа. Тем не менее, набрал номер пресс-атташе ФХРБ Арсения Яковенко, который обещал помочь отечественной журналистике, пусть и задним числом. И помог — через неделю у меня в руках уже была официальная аккредитация на матчи экстралиги сезона-2013/14 с печатью, именем, фамилией и фото новополоцкого парня, точно такая же, какую я сделал летом себе. Думаете, победа? Как бы не так! Оказалось, что даже такой документ в Новополоцке не дает право посещать после матча пресс-центр. — Нам подобных «корок» на клуб больше ста выдали! Что теперь, все, у кого они есть, могут на пресс-конференцию ходить? – спросила меня работница «Химика-СКА». — Но они ведь не журналисты! – запротестовал я. — Ну и что? — Хорошо, что мы еще можем сделать? — Присылайте перед каждым матчем письмо за подписью главного редактора, и мы будем выдавать вашему корреспонденту разовую аккредитацию. Перед каждым матчем! Самый невозмутимый главред страны впоследствии, конечно, высылал эти письма, но я все равно отказываюсь понимать данную ситуацию. Зачем было напрягать людей? Проводить эти многосторонние переговоры? В конце концов, кому это больше нужно? Goals.by, который прекрасно проживет без комментария Андрея Коробова, при всем к нему уважении, или клубу? Риторический вопрос. Лишние 100 просмотров новости нам погоды не сделают. Зато неумение преподать яркую победу многое говорит о клубе. Не секрет, что журналистов, пишущих о хоккее, в нашей стране совсем немного. Не говорю, что за них прямо нужно бороться, но когда я приезжаю в Солигорск, Жлобин или Гомель, то вижу, что мне рады. Потому что когда тренеры наговаривают пресс-конференцию на камеру одинокому пресс-атташе — это ненормально. Когда перед заинтересованным человеком по непонятным причинам ставят шлагбаум — это ненормально. Когда за неделю о команде не появляется ни одной новости, кроме послематчевых, — это ненормально. И уж тем более ненормально, когда клуб просто плывет по течению, не прилагая совершенно никаких усилий к тому, чтобы о нем говорили. Для кого он тогда существует? Для себя? Если клубы вместе с федерацией не задумаются об этом, наш чемпионат так и продолжит оставаться унылым, непривлекательным и скучным. Какой толк с крутого матча, если его смогли увидеть 500 человек, а почитать о нем можно хорошо если на следующий день, когда эмоции остыли, а игра забыта? Сколько угодно наговаривайте на «Динамо», но КХЛ — не единственная причина, по которой к экстралиге пропал интерес. Белорусские клубы в большинстве своем просто не хотели и не хотят бороться за зрителя. Они тупо проиграли, потому что ничего не предприняли. Вот реальная причина. На сегодня всё. Бывайте здоровы и сражайтесь с безразличием. Лента блога Твиттер Рок-н-ролл

Проблема белорусских клубов в том, что они не способны поддерживать интерес широкой аудитории к своей команде на протяжении всего года

Средства клубы предпочитают искать на стороне, а болельщики в этом поиске если и играют какую-то роль, то очень и очень незначительную

Руководители старой закалки уверены, что единственный способ привлечь зрителей на трибуны — хороший результат команды. Нет, нет и еще раз нет!

Я приехал домой из редакции около десяти вечера и открыл браузер в надежде составить картину прошедшего тура экстралиги. Но что увидел? Ни черта не увидел!

Ненормально, когда клуб просто плывет по течению, не прилагая совершенно никаких усилий к тому, чтобы о нем говорили. Для кого он тогда существует? Для себя?