Директор экипировочного центра Adidas: «Не вижу смысла в рекламе в белорусском спорте»

Директор экипировочного центра Adidas Сергей Хвасько поделился мнением о прибыльности рекламы в белорусском спорте.

«Белорусский спорт? Его же никто не смотрит. Конечно, есть несколько крупных команд. Но, опять же, реклама белорусских брендов малоэффективна на международных турнирах. Вот БАТЭ, допустим, напишет на майках условный «Белгосстрах» – эта реклама же вообще бессмысленна. Вот для Joma да: футболисты играют в этой форме, люди смотрят и понимают, что что-то в этом есть. И ведь у нас очень много вынужденной рекламы на майках спортсменов. Допустим, к какой-нибудь команде приставляют организацию. Завод, например. Из-за этого подписываются рекламные договоры, и отсюда – обязательное нанесение логотипов компаний на форму.

Возвращаясь к вопросу, я не вижу смысла в рекламе в белорусском спорте. Для того, чтобы это пользовалось спросом, надо, чтобы народ хотя бы начал ходить на матчи. Даже на тот же футбол – самый популярный в стране спорт – никто не ходит. Трибуны собирают разве что игры Лиги чемпионов и Лиги Европы.

Единственное – это хоккейное «Динамо», у него получилось удержать публику. И цены на билеты не самые низкие, но народ ходит. Вот туда да, там есть смысл размещать рекламу. Но это стоит таких денег…Каждая реклама должна стоить того, что она дает.

Мы пытаемся расшевелить баскетбол, но пока что как-то не очень получается. Для того, чтобы помогать, нужно и ответную реакцию получать. А пока что-то вот…Мы ж участвовали в чемпионате Европы 3х3 в Минске, были официальными партнерами. Там было много людей, но в итоге, потоки по ожидаемым направлениям не повысились от этого.

Вообще же замечаю, что у нас в стране самая полезная реклама на телевидении и радио. То есть от этих видов рекламы во всем мире отходят в Интернет, а у нас – самое-самое», – сказал Хвасько.