Болельщик «Стока» фанател от ставок и создал успешную беттинговую компанию. Сейчас он богаче гендиректора Apple

История успеха семьи, которая основала БК Bet365.

Сток-он-Трент – город в центральной части Англии с населением 239 тысяч человек. По данным портала Total Jobs (он идеально рассказывает о доходах по всему миру), средняя годовая зарплата жителя Стока – 21 тысяча фунтов. Для сравнения: в Лондоне – 35 тысяч, в Ливерпуле – 25, в Бирмингеме – 26. В картине 2019 года Сток замыкает топ-30 рейтинга английских городов по экономическому развитию. 

Для такого маленького и бедного городка популярность благодаря беттингу – доза адреналина для экономики. После букмекерского бума, о котором мы сейчас расскажем, многие жители заинтересовались работой в Bet365 – одной из самых популярных беттинговых компаний мира.

Один человек очень любил «Сток Сити» и ставки, а его дочь хорошо училась в школе. Так появилась Bet365

2000-й год, семья Коатес решила открыть новое дело. Главный инвестор – глава семейства и ярый болельщик «Сток Сити» Питер Коатес. Он входил в совет директоров клуба: сначала с 1989-го по 1997-й, затем с 2005-го по настоящее время. В 2000-м ему было 62, всю жизнь к тому моменту Питер посвятил бизнесу и уже неплохо научился зарабатывать на футболе. 

Сначала у семьи Коатес был продуктовый магазин на одной из центральных улиц Стока – ради этого Питер взял кредит в банке (выплатил за шесть лет), а чуть позже основал компанию, которая занималась обслуживанием футбольных полей. Она была популярна среди команд низших лиг (спрос рос благодаря доступным ценам), но клубы АПЛ совсем не интересовала: у каждого были собственные отделы, ответственные за поля.

Постепенно Коатес переходил к главному бизнесу жизни – беттингу. Подзаработав, он выкупил сеть городских букмекерских контор, которые специализировались на результатах двух команд из Стока: «Сток Сити» и «Порт Вейла» (обе сейчас в кризисе: «Сток» – на последнем месте чемпионшипа, «Порт Вейл» – во второй лиге). На этом он и сделал свое состояние и был восхищен, ведь «Сток» – первая страсть Коатеса. А вторая – беттинг. Объединив обе, бизнесмен получил огромную силу, а помогла ему в этом дочь. 

В 2000 году Денис Коатес (тогда ей было 33) предложила отцу закрыть сеть букмекерских контор и на их основе создать одну более глобальную. Основные отличия – быстрые ставки, которые позволят игрокам не только вкладывать большие суммы, но и расставаться с менее солидным кэшем. Этим не могли похвастаться конкуренты, которые принимали только большие ставки.

Сначала Питер посчитал идею абсурдной – зачем размениваться на маленькие суммы? За пару недель Денис и ее брат Джон предложили схему развития, которую отец в итоге принял.

«Они объяснили мне, что так мы привлечем больше народа, что на спорт будет ставить не только человек, зарабатывающий выше среднего, но и обычный парень, который не может похвастаться большим доходом», – говорил Питер.

Изначально Bet365 – компания из трех членов семьи Коатес. Со временем она переманила маркетологов из Tesco (крупнейшего продуктового супермаркета Британии с удобными снековыми наборами за три фунта), Pepsi и разнообразных спортивных фирм. Зачем? Чтобы расширить влияние не только на территории Англии, но и по всему миру!

Сейчас всеми делами Bet365 занимается Денис Коатес. Она – генеральный менеджер букмекерской конторы, отвечает за все рабочие механизмы и продвижение компании. В ноябре 2018-го журналист The Guardian Роб Дэвис написал огромный материал о Bet365, вложив туда любопытный инсайд: на счету Денис лежат 3 миллиарда долларов – это в три раза больше, чем у генерального директора Apple Тима Кука.

В Bet365 не разговаривают с журналистами, защищают пользователей, даже если они нарушили закон 

Главная позиция боссов Bet365 – не разглашать, как они работают. Денис Коатес много рассказывала о своей жизни (к примеру, о любви к футболу и спорту вообще), но ни разу не комментировала слухи о компании – такого же правила придерживаются остальные руководители конторы. 

И все равно Bet365 стала дико популярной и разрослась по миру. Сейчас ее штаб-квартиры есть в Англии (в Стоке построен головной офис, семья Коатес изначально отказалась от Лондона, потому что обожает родной город), Гибралтаре, некоторых странах Европы (например, Болгарии, где «Лудогорец» и «Славия» носят логотип Bet365 на форме), в планах – США и Канада.

Несмотря на тайну вокруг внутреннего устройства, Bet365 открыты для всего остального. Компания всегда предоставляет данные по доходам и расходам налоговым Англии и ни разу не была замешана в финансовых скандалах до 2018 года. Тогда контору обвинили в невыплатах крупных выигрышей (без конкретики) нескольким ставочникам и суд обязал Bet365 выплатить каждому по миллиону фунтов. 

Дальнейшее развитие дела неизвестно, однако участились наезды «из-за провокации молодежи на увлечение ставками» – про это Денис Коатес говорит, что компания не злоупотребляет публикацией рекламы и проводит пиар кампанию на таком же уровне, что и конкуренты. 

В то же время контора дорожит отношениями со своими пользователями и занимается благотворительностью

• В 2016 году власти Китая обнаружили, что несколько человек сделали ставки с территории страны через анонимные аккаунты. В Китае ставки запрещены, и власти потребовали у компании данные о платежных счетах нарушителей. Но Bet365 отказалась, аргументировав решение: «Мы осуждаем людей, которые нарушают закон. В то же время мы уважаем своих пользователей и не собираемся раскрывать их. Эта не наша проблема, чтобы с ней разбираться».
• В 2017-м перечислила миллион фунтов на нужды африканских племен. Денис Коатес считает, что так компания разбирается со своей социальной ответственностью. 

Компания дружит с клубами из Стока? 

• С «Порт Вейлом» – никак не дружит. Официальным спонсором клуба является SkyBet – беттинговая компания, учрежденная одним из крупнейших европейских ТВ-вещателей Sky.
• Cо «Стоком» – напрямую сотрудничает. Это их титульный спонсор (договор на шесть лет подписали в 2016-м), и Питер Коатес считает, что соглашение продлят, ведь обе стороны довольны. 

И пусть «Сток» спустился в Чемпионшип, традиции в Англии сильны. Поэтому Bet365 поддерживает любимый клуб создателя и до сих пор базируется в родном городе, который уже можно назвать настоящей столицей беттинга.  

Автор: Ксения Курышкина