Как смотрят беларусский спорт по телевизору и нужны ли нам вообще ТВ-трансляции?

До пандемии телевизионные контракты в спорте били всевозможные рекорды. Впрочем, для АПЛ даже коронавирус не стал помехой для заключения нового рекордного соглашения – лига продала телевизионные права на три года за 5 млрд евро (1,8 млрд евро в год). В Испании по нынешнему соглашению за один сезон лига получает 1,14 млрд евро, Германии – 1,1 млрд евро.

Если говорить о соседних странах, то в Польше за ТВ-права лига получает 54 миллиона евро за год. В России телеканал “Матч ТВ” приобрел трансляции Российской премьер-лиги за примерно 88 миллионов евро в год. В Украине нет единого ТВ-пула, клубы получают разные суммы. Например, стоимость матчей киевского «Динамо» за сезон  телевизионщики оценили в 1 млн долларов, донецкий «Шахтёр» получает – 0,5 млн долларов.

А что в Беларуси с телеправами?

В стране есть только один спортивный телеканал – «Беларусь 5». Стоимость телеправ в Беларуси колеблется на уровне нуля. Клубы не просто ничего не зарабатывают – они и не могут заработать, потому что это, по сути, запрещает НГТРК (Белтелерадиокомпания). Например, пару лет назад «Шахтёр» показывал свои еврокубковые матчи на клубном YouTube-канале (до раунда плей-офф клубы сами распоряжаются телеправами). Из принципа, потому что Белтелерадиокомпания отказывалась платить за покупку трансляции. Иногда в Беларуси не показывали гостевые еврокубковые игры беларусских команд, потому что телекомпания не захотела оплачивать стоимость показа.

Однажды «Белтелерадиокомпания» довела Анатолия Капского до кипения.

В 2012 году БАТЭ сам выкупил права на показ матча с «Дебреценом» и подарил это право «Белтелерадиокомпании», чтобы болельщики смогли спокойно посмотреть игру на «Беларусь 5». Вот только телекомпания показала этот матч… в записи! Стоит ли говорить, что когда спустя пару лет НГТРК обратилась к Капскому с просьбой купить матч, БАТЭ отказал телекомпании.

Словом, даже наличие специального спортивного канала не означает, что болельщики смогут увидеть матчи своих клубов. О заработке речь и вовсе не идёт. Более того, в 2019 году брестское «Динамо» платило «Белтелерадиокомпании» 2500 рублей (около 1000 долларов по курсу) за то, чтобы матчи клуба показывали на «Беларусь 5» в прямом эфире в прайм-тайм.

Пару лет назад в Беларуси появилось «Яснае ТВ» от «Белтелекома». Этот канал стал конкурентом «Беларусь 5» в борьбе за спортивный контент. Здесь показывают чемпионаты Беларуси по футболу, хоккею и мини-футболу.

Стоимость контрактов в беларусском футболе и хоккее примерно одинаковая. Договоры рассчитаны на несколько сезонов и объединяют в себе рекламные услуги и трансляции матчей. Стоимость общего договора оценивается в 100 тысяч долларов за сезон. Правда, при этом федерации самостоятельно организовывают съемки матчей и передачу сигнала, что «съедает» больше половины стоимости контракта.

С недавних пор на рынке спортивных трансляций появились VOKA и MEGOGO. Они регулярно покупают футбольные, хоккейные, баскетбольные, киберспортивные, авто- и мотоспортивные трансляции для показа на своих платформах. Федерации по игровым видам спорта также сотрудничают с зарубежными компаниями, которые взаимодействуют с букмекерскими конторами и эксклюзивно продают ТВ-сигнал. Например, сумма контракта ФХБ с подобной компанией оценивается в 35-40 тысяч евро.

А что со спортивной аудиторией на беларусском телевидении?

Ничего удивительного в том, что аудитория беларусского спорта на телевидении крайне мала. Исследование телеаудитории за сентябрь 2021 года, проведенное порталом marketing.by, показывает, что спрос на спорт есть всего у 4% от телеаудитории. Для сравнения, на кинопрограммы приходится 40%, а на развлекательные – 22%.

Источник: marketing.by

Показатели «Беларусь 5» по среднесуточному охвату, динамике среднесуточного рейтинга и доли, среднему времени просмотра упали на 20-30%. Всё потому, что в августе беларусы довольно активно смотрели Олимпийские игры. При этом среди 15 самых просматриваемых передач нет ни одной спортивной трансляции.

Источник: marketing.by

Данных о просмотрах конкретных матчей не так много, но процентная составляющая не теряет актуальности. Вот, например, что говорил руководитель by.tribuna.com Максим Березинский о трансляциях в 2012 году:

«Рейтинг финала чемпионата Европы в Беларуси составил 6,23%. В Польше — 32%. Самая рейтинговая трансляция в Беларуси — матч Евро Польша — Россия (10,88%). В Польше этот матч тоже возглавил рейтинг, но с показателем 43%. Это 15 (!!!) миллионов человек. В 10-миллионной Чехии самой рейтинговой стала трансляция четвертьфинала чемпионата мира по хоккею Чехия — Швеция — 17.8%».

В 2014 году самым рейтинговым спортивным матчем оказалась игра между Латвией и Беларусью на чемпионате мира по хоккею в Минске (17,45%). Но за пределами хоккейного бума, вызванного домашним турниром, числа оказались совсем слабыми. Самой рейтинговой футбольной трансляцией была игра Лиги чемпионов между БАТЭ и «Атлетиком» – 3,68%. В чемпионате Беларуси и того хуже: фактически чемпионский матч между «Динамо-Минск» и БАТЭ собрал лишь 1,16%.

А нужны ли беларусскому спорту ТВ-трансляции?

Стоит отметить, что телеаудитория в Беларуси активно стареет. Данные показывают, что 46% из общего охвата находятся в возрасте за 55 лет. При этом доля молодой аудитории до 35 лет не превышает отметки в 22%.

Через несколько лет беларусские спортивные менеджеры должны будут решать вопрос, насколько клубам нужны телевизионные трансляции, учитывая, что аудитория относительно невелика, нет возможности продвигать спонсоров в трансляции и права на показ соревнований предоставляются бесплатно. Уже сейчас телеканал “Беларусь 5” ощущает конкуренцию от более молодых участников телевизионного рынка. Готов ли канал перестроиться и начать работать для своего зрителя при том, что НГТРК привыкла жить без конкуренции и получать нужные трансляции по разнарядке? Вопрос риторический. Возможно, через несколько лет нас ждут большие изменения в привычном устройстве телевизионных спортивных трансляций, что приведет к постепенной трансформации спортивной индустрии и развитию рекламного спортивного рынка.

Для того, чтобы спортивная индустрия в Беларуси развивалась, ей нужно подпитываться профессиональными менеджерскими кадрами, которые готовы выстраивать эффективные системы управления в беларусском спорте.

Вырастить способных менеджеров можно и с нуля, главное, чтобы было у кого учиться. Такая возможность предоставляется в Академии BSSF, где специалисты в спортивной сфере дают системные знания в области спортивного менеджмента и маркетинга, подкрепленные мировыми и беларусскими практическими кейсами.

Фото: https://www.instagram.com/p/CEuTjnRnqNI/