Как выглядит белспорт в соцсетях в начале года

На хоккейное «Динамо» уже подписались сто тысяч человек!

С последнего выпуска в начале июля прошло чуть больше полугода. За это время случились еврокубковые успехи БАТЭ и «Динамо», выход БГК им. Мешкова из группы Лиги чемпионов ЕГФ и много других событий.

12 главных событий в белспорте за 2015 год

Как правило, значимые вещи подкрепляются немалым вниманием аудитории. Одним из средств продвижения сегодня являются социальные сети. Например, официальное сообщество игры World of Tanks Вконтакте насчитывает более 2,5 млн. подписчиков. Спорт также использует этот канал для продвижения. Аудитория Facebook-аккаунтов грандов мирового спорта приближается к 100 миллионам. За одним только Криштиану Роналду в Facebook следят около 110 млн человек. Аудитория его страницы в Twitter куда меньше – чуть меньше 40 миллионов. Но даже она позволяет зарабатывать на рекламе ну очень много.

Белорусский спорт в своем большинстве также используют социальные сети для продвижения. Конечно, с разным успехом. Некоторые просто постят ссылки на новости своего сайта. А, например, специалисты в хоккейном и футбольном «Динамо» вывели страницы клубов в Facebook в белорусский топ (в него еще могла попасть страница БАТЭ с аудиторией, превышающей 30 тысяч человек).

SPORTTEAM-блог делает обзоры SMM в белорусском спорте уже несколько лет. За это время все больше клубов не просто создали официальные аккаунты, но и постоянно ведут их. Наша роль, кажется, проявляется и в другом. ФК «Витебск» имеет страницу Вконтакте довольно давно. Но она не попадала в наши рейтинги, потому что на нее не было ссылок на сайте клуба. С момента последнего обзора все изменилось: на главной странице «Витебска» появилась панель с четким перечнем официальных аккаунтов клуба в социальных сетях.

Правда, название канала в Youtube по-прежнему зашифрован непонятным «ФК В» (мы отмечали этот факт в июльском обзоре).  Не знаю, какую цель преследует специалист, ответственный за PR клуба, таким оформлением. Хотя ничего сложного в презентабельной афише нет.

С «Гранитом» все по-прежнему плохо. За полгода, прошедшие с последнего обзора, проблема «пустых» гиперссылок так и не разрешилась. Сотрудники клуба ведут аккаунт по крайней мере в Twitter. В нем сейчас почти 240 подписчиков. Гиперссылка на главной, безусловно, увеличила бы эту цифру.

Закрываем преамбулу. Теперь к сути. У лучших ситуация (здесь и далее – на первое января) выглядит так.

Хоккейное «Динамо» приближается к суммарной аудитории в сто тысяч подписчиков (во второй половине января заветная планка уже была покорена). Несколько лет назад эти цифры казались немыслимыми. Сто тысяч человек – это уже очень серьезно. Видно, что «Динамо» заинтересовано в дальнейшем расширении аудитории социальных аккаунтов. И, похоже, именно этот клуб создаст первый прецедент по ее активной капитализации.

БАТЭ делает многое, чтобы следовать за лидером. Но пока не помогает даже участие в Лиге чемпионов. За полгода аудитория борисовчан в пяти социальных аккаунтах увеличилась на 27 тысяч. У хоккейного «Динамо» прирост на восемь тысяч больше. Впрочем, БАТЭ также как и «Динамо» имеет солидную аудиторию, которая открывает возможности для монетизации.

«Гомель» по-прежнему держится в четверке, клуб продемонстрировал даже прирост за полгода. В то время как команда заняла последнее место, а на матчи «южан» стало приходить около тысячи человек вместо двух-трех в начале сезона. Гомельский клуб ждет первая лига. Команды с такой интернет-аудиторией этот турнир пока не видел!

Нужно отметить место БГК им. Мешкова. В стране с не очень высоким интересом к этому виду спорта SMM брестчан виден невооруженным глазом. В группах БГК проводятся различные конкурсы, розыгрыши билетов на концерты.

БГК – один из тех клубов, который не стесняется расширять аудиторию с помощью платной рекламы. Пока что в брестских пабликах, которые делают репосты записей «мешковцев».

В августе «мешковцы» разыгрывали билет на один из крутейших концертов 2015 в Минске – группу Linkin Park.

Место БГК им. Мешкова в рейтинге – пример для не самых популярных видов спорта. Гандбол в Беларуси особо не жалуют, но в Бресте показывают, что эта проблема решается, если должным образом работать.

Сегодня топ-10 в белорусском спорте – это от пяти тысяч подписчиков в основных социальных аккаунтах. Интересно, что в рейтинг попал новичок высшей лиги ФК «Крумкачы». Еще не сыграв ни одного матча в высшей лиге, ФК «Крумкачы» собрали внушительную аудиторию в социальных сетях! Такого в белорусском спорте еще не было. Вот, кстати, с чем входят в высшую лигу новички.

Уровень «Ислочи» и «Городеи» – восьмое и девятое место среди участников элитного дивизиона. «Крумкачам» до идущего третьим «Шахтера» («Гомель», напомню, вылетел) осталось меньше тысячи фолловеров.

Теперь проводим «Гомель». С высшей лигой команда прощается, находясь на SMM-подиуме.

Впервые наш обзор будет содержать еще одну таблицу. Дело в том, что почти все клубы хоккейной экстралиги обзавелись страницами в социальных сетях.

Зайдя на официальный сайт «Бреста» не удивляешься, почему у клуба нет соцаккаунтов. Кажется, эта страница застряла в брежневском времени.

Пару слов о «Юности». У клуба есть страница Вконтакте, но на нее нет ссылки на официальном сайте клуба, и мы не включили ее в рейтинг. Но отмечу другое. Никто в белорусском спорте не использует возможность продавать через социальные сети. Никто, кроме «Юности». Пожалуйста!

Работает это так. Вы кликаете на товар, открывается страница с описанием. Если вас заинтересовал данный товар, вам предложат связаться с продавцом (то есть написать личное сообщение администрации данной страницы). Продажи пока идут не очень активно, но «Юность» только недавно начала. К слову, ссылки на официальном сайте нет, потому что такую возможность не учли разработчики.

В заключение – три главные интриги, с которыми вы входим в 2016 год.

1) Приблизится ли аудитория социальных сетей хоккейного «Динамо» к концу года к отметке в четверть миллиона? «Зубры» не просто лучшие в этом направлении на белорусском рынке, но и лидеры по приросту. Чем больше становится аудитория их аккаунтов, тем сильнее увеличивается прирост. Рост суммарного числа подписчиков «динамовских» аккаунтов за январь составит почти десять тысяч. К декабрю эта цифра может достичь и двадцати тысяч в месяц. 250 тысяч к 1 января 2017 – вполне реальный ориентир.

2) Сохранят ли темпы роста аккаунты БАТЭ и «Динамо» без еврокубков? Наибольший рост подписчиков в аккаунтах этих клубов наблюдается осенью. Менеджер БАТЭ Виктор Ходасевич на одной из конференций не стал скрывать, что доля иностранной аудитории в аккаунтах клуба немаленькая (особенно это касается Facebook). Так что до июля, когда начинаются еврокубки, от БАТЭ не стоит ожидать и ста тысяч в сумме.

3) Чего добьются «Крумкачы»? То, что клуб Дениса Шунто выйдет на третье место среди клубов высшей лиги – совершенно точно. Куда интереснее, получится ли у минчан обойти перволиговый «Гомель» к концу года и побороться с БГК им. Мешкова за четвертое место в Топ-10.