«За «Шайбу-шайбу!» хотели дать в лыч»
«Болельщики должны знать, что помимо игры здесь есть еще и веселуха», — считают шоумены «Юности». Юлия Чепа Минская «Юность» – самая титулованная хоккейная команда Беларуси. Но огромной армии болельщиков у «столичных» как не было, так и нет. Правда, с этого сезона «красно-синие» начали в этом направлении хоть что-то делать. Корреспондент Goals.byна протяжении нескольких матчей наблюдал за работой маркетингового отдела «Юности» и делится впечатлениями. О маркетинговых продвижениях в «Юности» начали говорить еще перед началом прошлого сезона. Гендир «красно-синих» Сергей Солонец тогда признавался, что это направление в его клубе прихрамывает, но положительные сдвиги будут. К сожалению, даже поход в ВХЛ мало что изменил – «столичные» закончили чемпионат с одним из самых низких показателей посещаемости в лиге. С этого сезона за маркетинг в «Юности», наконец-то, взялись — даже создали специальный отдел. Руководителем новой структуры стала Марина Ермалович. В прошлом году девушка была завсегдатаем матчей «Юности». Отметим, что не раз Марину видели на хоккейных мероприятиях в компании главного тренера «столичных» Михаила Захарова. *** Помните, что представлял поход на «Юность» в прошлые годы? Заходишь в «горьковский» каток — и тебя сразу же обдает морозной свежестью (сейчас, кстати, стало чуть теплее). Подвергаешься процедуре дотошного досмотра. ОМОНовские детины не только ощупывают с ног до головы, но могут залезть и в капюшон, и потребовать открыть/включить ноутбук. На трибунах — человек 200-300. На играх с фаворитами чуть больше. Пассивная публика. Разношерстный фан-сектор, численность которого непостоянна. Болеют искренне, но могут уйти посреди матча. Приезжие болельщики зачастую перекрикивают минских. В перерывах из развлечений только выстаивание в очереди за чаем/кофе и сосиской в тесте. Изредка на лед выезжала девушка и проводила с несколькими счастливчиками из числа болельщиков один и тот же конкурс — попасть шайбой в ворота броском из центрального круга. Веселуха! Лоток с клубной атрибутикой никогда не был востребован. Если в общепите километровая очередь, то женщина с шарфиками и значками либо читает какую-нибудь книжку, либо с грустным видом подпирает голову... *** Сейчас многое поменялось. Что еще изменится? Пока не знаем. Не раз пробовали обратиться с этим вопросом непосредственно к новому начальнику отдела маркетинга, но все время натыкались на отказ. Причины — самые разнообразные. Самая забавная: «Руководство запретило». А на последней игре «Юности» с «Витебском» маркетолог и вовсе отсутствовала. Зато удалось пообщаться с ведущими — Евгением Юшко и Алексеем Клочковым, — которые ответственны за развлекательную программу на матчах «красно-синей» команды. Известные КВНщики, авторы и актеры телепередачи «Хали-Гали» на «Беларусь-2», шоумены «Цмокаў» – в общем, видные ребята. — В прошлом году мы работали на баскетболе, — начинает рассказ Евгений Юшко. – Изначально на «Минск-Арену» ходило не очень много народа — человек 500. Под конец сезона «Цмокi» стали собирать больше пяти тысяч. На один из матчей баскетболистов пришло руководство «Юности». Там нас и заметили. — Наш спорт достиг того уровня, чтобы на нем присутствовали элементы шоу, — считает коллега Евгения Алексей Клочков. – Болельщики, приходя на арены, хотят сами в чем-то участвовать, а не только смотреть игру. В «Юности» в этом году сменилось руководство. Новый директор — абсолютно адекватный человек, трезво оценивающий ситуацию. В принципе, вложив не очень большие деньги, можно привлечь больше людей на трибуны. Правда, пока стараний ведущих маловато. Средняя посещаемость в парке Горького едва переваливает за отметку 300 человек на матче. — Наша главная задача — работа с массами, — замечает Алексей Клочков. – Скоро «Юность» переедет на «Чижовка-Арену». А там, как понимаете, совершенно другие объемы. Одно дело, когда собирается 300 человек. Совершенно другое — полторы тысячи, две. Чем больше людей приходит, тем круче шоу можно делать. — У «Юности» пока болельщиков не очень много, — добавляет Евгений Юшко. - Но они всегда вместе — одна семья. Болельщиков нужно приучить к себе. Сейчас мы для них — будто дальние родственники. Поначалу они вообще недоумевали: «Что это за ребята такие?» На первой игре мне даже хотели дать в лыч за то, что я кричал «Шайбу-шайбу!» Я так понял, что это слишком просто для местных болельщиков :). А теперь ребята сами подходят, здороваются. *** Досмотр, кстати, тоже стал менее суровым. Стражи правопорядка начали работать быстрее и менее придирчиво, появились женщины-стюарды, которым доверили проверку сумок. Правда, на последних матчах их снова заменили крепкие тетеньки в форме. Поменялось и музыкальное сопровождение. Теперь все реже по арене разносятся устаревшие поп-композиции коллективов Sunblock и Black Eyed Peace. Все это потихоньку вытесняется заводными The Offspring и Limp Bizkit. Правда, появились сложности и по этой части — танцы девочек из группы поддержки никак не совмещаются с рок-музыкой. — Генеральный директор сказал, что нужно отходить от этой попсовой культуры, — объясняет перемены ди-джей. – Эдуард Зотов указал, в каком направлении нужно двигаться. Сейчас включаем музыку из двух плейлистов. Подбор композиций продолжается. — Болельщики говорят, что музыка стала круче. — Если так, то приятно. Работу отметили :). — С другой стороны, танцующим девочкам стало тяжелее. — Ничего страшного. Они уже попросили у меня новый плейлист. Вышлю — пусть тренируются :). — «Светка Соколова» остается по умолчанию? — Генеральный сказал оставить последний трек, при счете 5:0 включать «Аргентина — Ямайка», а после заброшенных шайб — горн. Все остальное меняем полностью. *** Ведущие начинают свою работу за 20 минут до начала матча, а заканчивают только после финальной сирены. В перерывах шоумены проводят викторины на знание состава «Юности». Полезная вещь, кстати. Например, вопрос про самого молодого игрока минского клуба вызвал у болельщиков немалые затруднения. Конкурсная программа также стала более разнообразной. Теперь на «Юности» можно увидеть ледовое сумо или посмеяться над ребятами, которые бегают по площадке в одном коньке. Довольно забавно, стоит сказать. — У команды свои задачи, у нас — свои, — продолжают рассказ ведущие. – Наша цель: чтобы на трибунах в перерывах оставалось 90 процентов человек. Нужно добиться того, чтобы люди сходили за чайком и быстро возвращались обратно. Болельщики должны знать, что помимо игры здесь есть еще и веселуха. *** В общем, за попытки «Юности» повернуться лицом к болельщикам ставим клубу «плюсик». Но пока нежирный. Все-таки судить о работе маркетингового отдела можно будет только через некоторое время, а настоящим испытанием для него станет переезд команды в Чижовку. Правда, пока непонятно, кто будет туда ходить, ведь работа ведется только с теми любителями хоккея, которые и так посещали матчи «Юности». Они-то и на «Чижовку» придут. А вот по новым болельщикам пока большой вопрос. Масштабности явно не хватает. Может, сработает эффект новизны, ведь минское «Динамо» во Дворце спорта тоже отнюдь не всегда могло собрать аншлаг. Ну, а на «крайняк» всегда есть админресурс.
