У Соболенко 10+ рекламных контрактов: товары люкс, выпивка, проект букмекера, связанного с войной

Несмотря на титулы Большого шлема, рекламный портфель Арины Соболенко долгое время не соответствовал ее спортивному статусу. Крупные люксовые бренды не спешили заключать контракты. Соболенко испытывала недовольство работой агентства IMG, с которым в итоге завершила сотрудничество, считая, что там недостаточно активно выстраивают ее личный бренд.

По информации The Athletic, теннисистку огорчало и то, что потенциальные сделки ограничивались из-за ее гражданства. В начале полномасштабного нападения России на Украину в феврале 2022 года бренды либо отказывались от сотрудничества с российскими и беларусскими спортсменами, либо сокращали его объем.

После разрыва с IMG Соболенко перешла в агентство Evolve – компанию, соучредителем которой является четырехкратная чемпионка Большого шлема Наоми Осака. Смена менеджмента совпала с заметным сдвигом в структуре рекламных контрактов беларуски.

Показательным стал последний Australian Open. Турнир оказался болезненным для Соболенко в плане результата (поражение в финале, несмотря на статус фаворитки, от представительницы Казахстана Елена Рыбакина), однако с коммерческой точки зрения этот ТБШ – переломный.

До начала соревнований авиакомпания Emirates объявила о начале сотрудничества с Соболенко. Именно беларуска стала первым амбассадором Emirates из мира тенниса. А уже в ходе турнира Gucci представил ее как новое лицо бренда.

Важно отметить, что к этому моменту у Соболенко уже было четыре титула Большого Шлема. Другим теннисисткам для аналогичных соглашений хватило одной крупной победы: китайская спортсменка Чжэн Циньвэнь после Олимпиады подписала контракты с Lancôme и Dior, а британка Эмма Радукану после победы на US Open – с Dior, Tiffany и Porsche.

Изначально не самое востребованное для спортивных пиарщиков гражданство, связи с Лукашенко и размытая позиция по войне привели к тому, что рекламный портфель Соболенко остается максимально разноплановым и местами непоследовательным – от напитков для здоровья до текилы и спортивного проекта, спонсируемого российским букмекером. Эта широкая стратегия хорошо отражает безотказность беларуски.

За 2025 год ее суммарный доход оценивается примерно в 30 миллионов долларов. Из них на корте было заработано 15 миллионов, остальное принесли рекламные контракты. Посмотрим, какие бренды продвигает Соболенко сегодня.

Wilson

Соболенко уже много лет использует теннисные ракетки линейки Blade от Wilson. Бренд также выпустил лимитированную серию Wilson Blade 98 v9 «Fighter Edition», созданную специально для беларуски. Кроме того, она получила от Wilson кастомную сумку с надписью Saby и совместно с компанией разработала специальный «тигриный» дизайн другой.

Nike

Форму Соболенко поставляет Nike, который привлекает спортсменку к своим рекламным кампаниям: она, например, стала героиней съемки, приуроченной к выпуску новых кроссовок Shox Z; снялась вместе с другими спортсменами и звездами в ролике, показанном во время Супербоула. При этом персонализированные решения от компании пока редкость — первый полностью индивидуальный образ Соболенко получила только на US Open-2023.

Платье на Итоговом турнире WTA 2025 года стало результатом совместной работы: по словам теннисистки, она внесла в дизайн ряд собственных идей, которые Nike реализовал. Но в основном беларуска выходит на корт в типовых комплектах.

При этом Соболенко отмечала, что сезон-2026 в плане экипировки тоже вряд ли будет «особенным». Отвечая на вопрос об отсутствии эксклюзивных решений, она в шутку предложила журналистам «написать Nike в Instagram и немного надавить».

Однако пока все на месте. Образ на Australian Open хоть и был выполнен в эксклюзивной для нее цветовой гамме, входил в общую коллекцию бренда. В аналогичных по крою комплектах, но в других цветах, на турнире выступали Эмма Радукану и Паула Бадоса.

Gucci

В начале 2026-го модный дом Gucci на своей странице в Instagram написал: «Добро пожаловать в семью Gucci, Арина», официально объявив о сотрудничестве с беларуской.

Это важный контракт для Соболенка – как раз модного люксового бренда ей очень не хватало.

С Gucci сотрудничает и вторая ракетка мира у мужчин итальянец Янник Синнер. В 2023 году на Уимблдоне он привлек внимание, выйдя на Центральный корт с коричневой дорожной сумкой итальянского бренда, тем самым нарушив строгий белый дресс-код турнира.

Интересно, какое позиционирование бренд предложит беларусской теннисистке. В образах Nike ей явно недостает яркости и индивидуальности.

Emirates Airlines

Сотрудничество с авиакомпанией Emirates началось с презентации самолета Emirates A380, оформленного логотипами четырех турниров Большого шлема в аэропорту Мельбурна.

Emirates – не новичок в теннисном мире и является официальной авиакомпанией всех ТБШ, однако контракт с Саболенко – первый с отдельным игроком.

Компания в официальном пресс-релизе отметила, что «Арина глобальная икона, которая вдохновляет своей решительностью и профессионализмом».

Material Good

Согласно официальной странице ювелирного бренда Material Good, Соболенко является первым в их истории Jewelry Ambassador. На Australian Open-2026 она дебютировала с эксклюзивными украшениями, правда, динамику дальнейшего сотрудничества пока проследить сложно, так как спортсменка уже снялась с двух тысячников. Украшения стоят от 2 000 долларов за мини‑кулоны до 50 000 за серьги и кольца – и свыше 100 000 за люксовые ожерелья и редкие изделия.

Audemars Piguet

В октябре 2024 года Соболенко стала амбассадором швейцарского люксового бренда часов Audemars Piguet. По этому партнерству она носит на крупных турнирах эксклюзивные модели, включая Royal Oak Selfwinding Chronograph из розового золота с бриллиантами стоимостью примерно 225 000 тысяч долларов. На US Open-2025 она появлялась именно в этой модели, а на Australian Open-2025 — в Royal Oak Mini.

Oakberry

С Oakberry (боулы и смузи из ягод асаи) у Соболенко связана личная история: с нынешним бойфрендом Георгиосом Франгулисом она познакомилась, когда подписывала контракт с брендом, владельцем которого он является. Достаточно быстро они начали встречаться, хотя бразилец был женат. Партнерство началось в январе 2024 года, и в рамках него она создала свою подписную боул‑рецептуру, включая Power Serve Bowl. Позже бренд выпустил еще одну совместную линейку – Tiger Bowl – которая, например, была доступна во время крупных турниров Indian Wells и Miami Open. Стоимость боулов Oakberry варьируется примерно от 15 до 25 долларов.

Electrolit

В августе 2025 года Арина Соболенко стала амбассадором бренда спортивных напитков Electrolit, который стал ее официальным партнером по восстановлению водного баланса во время тренировок и соревнований. Теннисистка также снялась в рекламном ролике компании: по сюжету она спускается в лифте, за которым бежит поклонник с татуировкой тигра – у Соболенко такая же. Взволнованный фанат после погони сильно вспотел, теннисистка обращает на это внимание и протягивает ему свою бутылочку Electrolit. Собравшись с духом, фанат предлагает ей станцевать – и Соболенко соглашается.

IM8

Бренд IM8 специализируется на пищевых добавках. В июне 2025 года во время Уимблдона Соболенко была представлена как его глобальный амбассадор и не ограничилась рекламным контрактом — она также вошла в число акционеров компании. Одним из соучредителей проекта является Дэвид Бекхэм.

Olipop

Соболенко в интервью подчеркивала, что для нее важно инвестировать только в те бренды, в которые она искренне верит, и выстраивать бизнес так, чтобы он оставался конкурентным после завершения карьеры. По ее словам, в поиске таких инвестиционных возможностей ей помогает команда. Olipop – компания, производящая газированные напитки с пробиотиками и пониженным содержанием сахара. Соболенко здесь, как и с IM8, не просто представляет бренд, но и является акционером.

WHOOP

Беларуска также связана с брендом WHOOP, производителем фитнес‑трекеров и носимых устройств для анализа здоровья и нагрузки. WHOOP также является одним из официальных партнеров WTA, правда, на этом Australian Open Соболенко и других ведущих игроков попросили снять эти браслеты, поскольку правила Большого шлема пока не разрешают использование таких устройств на корте, несмотря на то, что они одобрены для туров ATP и WTA.

Maestro Dobel Tequila

С 2023 года Соболенко является амбассадором Maestro Dobel Tequila. Бренд даже создал специальный коктейль в ее честь – Marg-Aryna. В целом реклама алкоголя в теннисе – не новость. Роджер Федерер был амбассадором Moët & Chandon, а у Рафаэля Надаля был контракт с Amstel (правда, он продвигал безалкогольную линейку). Однако в случае с Соболенко эта тема занимает как будто больше публичного пространства, чем стоило бы для профессионального спортсмена.

На US Open-2025 завирусилась ее победная пресс-конференция с огромной бутылкой шампанского и «Hello everyone», а сама она после побед и поражений нередко апеллирует к «текиле и мишкам».

Недавно Соболенко снялась в рекламе пива вместе с актрисой Руй Барбоза. Фотосессия прошла для Vogue Brasil во время отпуска беларуски – сдержанная съемка в белых костюмах с бутылками.

Мнения фанатов на этот счет расходятся, но и сама Соболенко, видимо, понимает, что со стороны это может выглядеть чрезмерно, поэтому раз за разом отшучивается и надеется, «что не станет алкоголичкой». При этом подчеркивает: «Я же не транслирую, что пью каждый день. Не лежу на тренировке: «Сейчас, подожди, дай выпью текилу — и пойдем». Я транслирую баланс. Я просто не боюсь это показывать».

First&Red

Недавно Соболенко представила набор пончиков, все вырученные средства от продажи которого пойдут на поддержку талантливых беларусских теннисистов. Акция прошла совместно с проектом First&Red, амбассадорами которого также являются российские теннисисты Карен Хачанов, Диана Шнайдер и Александр Бублик (выступает за Казахстан).

Проект спонсирует российский букмекер «Фонбет» – сначала платформа называлась First&Red by Fonbet, но позже приписку убрали. Важно отметить, что «Фонбет» участвовал в проектах, связанных с российской армией, – например, сотрудничал с Паралимпийским комитетом России для вовлечения участников боевых действий в паралимпийское движение. Почитать об этом подробнее можно здесь.

Соболенко не раз спрашивали о ее отношении к войне в Украине, а она последовательно давала расплывчатые ответы – в общем, такое сотрудничество наверняка станет поводом для новых вопросов.